Revlon compra Elizabeth Arden por US$ 419 milhões

A Revlon anunciou a compra da marca Elizabeth Arden por cerca de US$ 419 milhões, um negócio que une duas gigantes dos cosmésticos que estão envelhecendo e que pode revigorar suas marcas.

A oferta de US$ 14 por ação avalia a Elizabteh Arden em cerca de US$ 870 milhões — com a inclusão de dívidas —, informou a Revlon, com sede em Nova York. O negócio em dinheiro representa um prêmio de 50% sobre o valor de fechamento das ações da Elizabeth Arden, de US$ 9,31.

A Revlon, controlada pelo bilionário Ron Perelman vê na operação uma oportunidade de fazer a Elizabeth Arden renascer. A empresa não é rentável e seus perfumes com nomes de celebridades perderam espaço entre os consumidores. A fusão vai unir o negócio da Revlon, de 84 anos, com o da Elizabeth Arden, de 106 anos, com a esperança de que a união da rede de distribuição e da estratégia de marketing elevem a força de ambas as marcas.

— Vemos grandes oportunidade de crescimento onde eles são fortes e nós não — afirmou o CEO da Revlon Fabian Garcia. Leia mais em oparana 16/06/2016

17 junho 2016